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    “泸小二”火爆的第一个理由:李小刚在第一线

    文章来源:泸州酒网   发布时间:2015-03-16 10:35:57   浏览量:[]

     

      全国糖酒会的基本概貌,是众多的酒业论坛,走马灯一样让人目不暇接、分身乏术;一个个品牌商,装修富丽堂皇的展位内,都是些小女孩或愣头青,只知道忙着渠道第一、招商至上,整天不见企业老总身影,说到创新、面对市场、面对消费者等等概念,企业家根本没机会、没条件去感知,去制定与探讨,或者根本就不探也不讨。就这样,看似热闹忙碌的糖酒会,能够具体到落地执行层面的,是少之又少。这就是近10多年以来一成不变的糖酒会。
    这一次全国秋季武汉糖酒会,实事求是地讲,人气至少下降了一半,不少展场十分冷清。然而,“泸小二”却是以“想得开,玩得嗨”爆出冷门,成为武汉青年的时髦,为之乐得不行。
    “泸小二”缘何能如此奇迹出现?记者观察,原来,“泸小二”的负责人,泸州老窖销售公司副总经理、泸州老窖博大酒业公司老总李小刚一直与公司里的职员们战斗在一起!其实,李小刚亲自值班一线,并不是为了吸引客商、吸引消费者,亲自扛几件“泸小二”上街叫卖。因为客商、消费者根本就不认识李小刚,也不知道李小刚是做啥的。李小刚缘何要几天几夜,一直战斗在一线呢?面对记者,李小刚在不经意间透露出了自己的在一线来的真实心迹:“现在的白酒品牌到底缺少什么呢?缺少消费者要消费白酒的精神图腾,做白酒品牌,关键是要找到实现品牌的魂,才能让酒文化归位到消费者的精神梦想中去。”
    记者从李小刚简短的话语中终于悟出了“泸小二”火爆武汉市场的根据。原来,泸州老窖博大酒业推出“泸小二”,首先是以最具个性思想特色与完整方法体系,厘清了白酒产业发展在这两年中的种种问题。前些年,白酒产业蓬勃发展,所有的企业、品牌都尚未真正遭遇产业危机的瓶颈制约,都没关注如何思考品牌如何直接对接消费者,今天,“泸小二”以“想得开,玩得嗨”品牌诉求直接对接消费者,从而在竞争中获得主动权。
    俗话讲究“落地生根”,一个企业、一个品牌的竞争优势,只有达到了聚合成力的境界,才会充分释放竞争力的效能,而企业的执行力的强弱,决定了企业发展的快慢。白酒行业的战略思维与产品核心诉求,只有真正的贴近消费者才能落地生根,一切远离消费意愿的自我孤高,都会陷入被消费远离的泥潭。
    原来,李小刚亲临一线,与全国其他酒业企业迥然不同的做法,是泸州老窖博大酒业面对当下白酒行业的颓势,确实 “宠辱不惊”,只静静地剥去浮躁时代所赋予的社会功利好恶制约因素,放下身段去尊重消费,敬畏自己的白酒产业,把关爱消费者、对消费者负责作为自己的信仰,把心沉下来思考。这就是“泸小二”引领未来是场的根据!